La BCC di Castellana Grotte ha affidato all’agenzia L’Arancia il compito di ridefinire il posizionamento della banca attraverso un linguaggio più fresco, il linea con le aspettative e i desideri dei consumatori più giovani.
“Da grande vorrei essere” è il concept creativo ideato da L’Arancia ispirato all’espressione che tutti, almeno una volta nella vita, abbiamo pronunciato per raccontare i nostri sogni, questa volta senza rinunciare a essere se stessi.
“Da grande vorrei essere” diventa, così, il filo conduttore di una campagna crossmediale che punta a ringiovanire il brand, a costruire una community con il target di riferimento e a promuovere l’offerta di servizi.
La campagna è pensata per attrarre un pubblico giovanile, invitarlo a partecipare e a renderlo parte attiva di tutta la comunicazione.
L’Arancia ha realizzato:
- il sito del contest dagrandevorreiessere.it, dove gli utenti under 35 posso creare il manifesto descrivendo il proprio sogno, farlo votare su Facebook e vincere un iPad
- il video virale teaser
- le video interviste
- il sito istituzionale cracastellana.it
- la campagna di prodotto multisoggetto
- gli strumenti btl