Base Protection

Azienda del gruppo spagnolo Fegemu, progetta e realizza scarpe da lavoro comode e tecnologicamente avanzate, grazie a brevetti innovativi e idee sviluppate con giovani designer e stilisti, si propone tra i brand più dinamici e innovativi del safety footwear.

Attività

Advertising, Branding, Digital, Exhibition, Print, Video

Company profile video

Il Brief

Lanciare una nuova linea dallo stile sportivo e dalle prestazioni innovative.

Abbiamo ideato una strategia di comunicazione integrata, che abbraccia offline, online e punto vendita, basata su un linguaggio personale, attrattivo e riconoscibile.

Le parole per descrivere la nuova linea KAPTIV® di Base Protection, la prima scarpa da lavoro con controllo di stabilità, sono le stesse che ritroviamo negli spot delle auto. Da qui l’idea di creare un piano parallelo attraverso cui mettere in scena i suoi plus, sfruttando un immaginario potente come quello legato all’auto.

L’idea creativa gioca sulle analogie, tecnologiche e stilistiche, dei due prodotti, creando un racconto che si avvale del linguaggio e degli stilemi del mondo dell’auto per comunicare efficacemente le caratteristiche della nuova linea.

il Brief

Comunicare l’importanza del comfort per la sicurezza sul lavoro.

Per Base Protection, il comfort è un’esperienza totale perché il benessere di ogni lavoratore parte anche dalla salute dei suoi piedi.

La campagna di comunicazione parte dal messaggio “più comfort uguale più sicurezza”. L’espressione sintetizza la filosofia produttiva dell’azienda, una visione che considera la comodità di una calzatura professionale un requisito fondamentale per assicurare la massima protezione.

Il messaggio è raccontato attraverso l’immagine di un abbraccio tra un papà e la sua bambina; una metafora visiva lontana dall’iconografia tipica del settore.
L’abbraccio è un gesto che trasmette sicurezza e dolcezza, protezione e benessere, forza e delicatezza: una pluralità di qualità in grado di restituire l’integrazione tra comfort e sicurezza delle scarpe Base Protection.